春節(jié)歷來都是游戲廠商爭奪流量紅利的重要時機(jī)。激增的玩家數(shù)量和游戲時長，推動著市場規(guī)模迅猛發(fā)展，春節(jié)檔因此被各大廠商視為收益提升和彎道超車的絕佳機(jī)會。
只不過，相較于2024年春節(jié)假期《蛋仔派對》《元夢之星》兩款游戲掀起的派對游戲大戰(zhàn)，以及女性向賽道景氣度提升對市場的攪動，蛇年春節(jié)的表現(xiàn)相對平穩(wěn)。以《燕云十六聲》《問劍長生》《時光大爆炸》在為代表的新游表現(xiàn)不算亮眼，未能撼動老游戲的地盤。
與之相比，成熟運營的常青游戲產(chǎn)品和具備常青潛力的游戲產(chǎn)品展現(xiàn)出更大韌勁。時代財經(jīng)以上線三年以上且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)計并發(fā)布了《2025年1月中國常青游戲榜》，共計28款產(chǎn)品上榜，數(shù)量上相比2024年的30款有所減少。
但從收入占比看，這28款游戲合計預(yù)估收入達(dá)到5.11億美元（約合人民幣37.25億元），占中國地區(qū)2025年1月游戲收入Top 50總預(yù)估收入7.35億美元（約合人民幣53.57億元）的69%以上，與2024年持平。
同時，去年春節(jié)檔前后上線的派對游戲《元夢之星》、乙女游戲《戀與深空》《世界之外》今年繼續(xù)堅挺，潛力常青游戲榜單因此擴(kuò)容。以上線1-3年且iOS端預(yù)估收入躋身中國地區(qū)Top 50為標(biāo)準(zhǔn)，時代財經(jīng)統(tǒng)計并發(fā)布了《2025年1月中國潛力常青游戲榜》，共有10款游戲入圍，相較2024年的9款有所提升。
華創(chuàng)證券研報分析認(rèn)為，如同電影市場，游戲行業(yè)在蛇年春節(jié)期間也呈現(xiàn)出一定程度的頭部集中現(xiàn)象。在沒有新玩法、新賽道跑出的時間段里，游戲市場的需求仍然聚焦在部分頭部產(chǎn)品之上。
新游難敵老牌巨頭
全國人民一同放假、親朋好友歡聚一堂的春節(jié)檔，歷來是手游產(chǎn)品的消費高峰。大量新品因此選擇在這一時期前后上線，其中不乏備受市場期待的大作。據(jù)時代財經(jīng)不完全統(tǒng)計，2025年1月，至少有21款移動端新游產(chǎn)品上線。
其中，武俠開放世界游戲《燕云十六聲》被視為網(wǎng)易（NTES.NASDAQ；09999.HK）近期最為重磅的跨端作品，去年末PC版本率先上線吼，便以其3A級的畫面呈現(xiàn)和對MMORPG品類的獨到創(chuàng)新收獲了不少認(rèn)可，公測首日就有上百萬玩家涌入。1月9日《燕云十六聲》正式登陸移動端。
而字節(jié)跳動旗下沐瞳科技研發(fā)的《決勝巔峰》更是趁著《王者榮耀》出海緩慢的縫隙，在全球MOBA游戲市場累積了超15億用戶。1月23日，《決勝巔峰》打入國內(nèi)市場。
然而，這兩款重磅新游的表現(xiàn)都不算亮眼。成績較好的《燕云十六聲》，1月iOS端預(yù)估收入為831.84萬美元（約合人民幣6063.03萬元），在游戲收入TOP50中位列22名；而《決勝巔峰》收入數(shù)據(jù)暫缺，但從其蘋果商店排名趨勢來看，游戲上線前夕的1月22日雖曾短暫登頂iOS免費榜，但隨后排名迅速下滑，至今免費榜排名已跌出百名開外。
其他新游則更為慘淡。除雷霆游戲旗下《問劍長生》和三七互娛（002555.SZ）旗下《時光大爆炸》分別以568.49萬美元（約合人民幣4143.55萬元）和480.34萬美元（約合人民幣3501.05萬元）預(yù)估收入躋身1月游戲收入第28和第37位之外，更多的新游產(chǎn)品甚至沒能躋身Top50陣營。
從結(jié)果來看，蛇年春節(jié)更能吸引市場眼球的，仍是那些運營多年的常青游戲。
這些經(jīng)典產(chǎn)品借著春節(jié)檔的特殊節(jié)點，大推各種聯(lián)名活動、限定皮膚，以此在激烈的市場競爭中吸引用戶，擴(kuò)充收入。
其中的典型代表包括《王者榮耀》，這一騰訊（00700.HK）旗下國民級MOBA游戲就在春節(jié)期間上線了數(shù)量更多、單價更低的限定皮膚，充值服務(wù)器在除夕期間一度被熱情的玩家們擠爆。
而《和平精英》也在春節(jié)期間聯(lián)動汽車品牌寶馬、電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、國漫《鬼刀》《熊出沒》等多個IP，放大自身影響力。并曾官宣除夕當(dāng)天DAU超過8000萬。這是繼2019年6月官宣日活5000萬后，《和平精英》又一次官宣日活數(shù)據(jù)。
這兩款游戲分別以1.38億美元（約合人民幣10.06億元）、7488.24萬美元（約合人民幣5.46億元）預(yù)估收入位列《2025年1月中國常青游戲榜》第一第二名。
此外，網(wǎng)易旗下非對稱性對抗競技類游戲《第五人格》，也在上線6年之后首次進(jìn)入春節(jié)檔iOS暢銷榜TOP15陣營。該游戲以1892.26萬美元（約合人民幣1.38億元）預(yù)估收入，躋身《2025年1月中國常青游戲榜》第8名。
華創(chuàng)證券研報指出，春節(jié)假期間，用戶具有閑暇+團(tuán)聚的特點，因此是帶有社交屬性大DAU經(jīng)典游戲的強勢期。蛇年春節(jié)假期延續(xù)這個特征，《王者榮耀》《和平精英》《第五人格》等一眾產(chǎn)品因此名列暢銷榜前茅。
潛力常青游戲擴(kuò)容
在成熟運營的常青游戲產(chǎn)品繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，潛力常青游戲的陣營也開始擴(kuò)容。
2025年1月，共有10款產(chǎn)品躋身潛力常青游戲榜單，數(shù)量上相較2024年的9款提升一款；合計預(yù)估收入達(dá)8061.04萬美元（約合人民幣5.88億元），占當(dāng)月游戲收入Top 50總預(yù)估收入的11%左右，與2024年基本持平。
而在這10款潛力常青游戲產(chǎn)品之中，除《逆水寒》《蛋仔派對》《崩壞：星穹鐵道》等“老面孔”之外，還包括《戀與深空》《世界之外》《向僵尸開炮》等3款新進(jìn)潛力常青游戲。
其中，《戀與深空》和《世界之外》都緣起于2024年初的那場“國乙大戰(zhàn)”。
2024年1月16日，原定于26日開服的網(wǎng)易旗下乙女游戲《世界之外》突然宣布在18日提前公測，以此與同一天開服的疊紙旗下全新3D乙游《戀與深空》對打。隨后，包括《光與夜之戀》《未定事件簿》《以閃亮之名》等多款在運營乙游也加入了這場混戰(zhàn)，國內(nèi)女性向游戲的市場排序從此被改寫。
憑借著較高的游戲品質(zhì)和差異化的創(chuàng)新，這兩款游戲在上線一年之后的收入表現(xiàn)依舊堅挺，并因此躋身潛力常青游戲陣營。2025年1月，《戀與深空》《世界之外》分別以1173.01萬美元（約合人民幣8549.72萬元）、511.52萬美元（約合人民幣3728.32萬元）預(yù)估收入位列當(dāng)月潛力常青榜第2和第7名。
而由休閑游戲廠商大夢龍途推出的肉鴿游戲《向僵尸開炮》則明顯受到了小游戲側(cè)的拉動。2024年1月游戲APP版本上線之初，《向僵尸開炮》并沒有在市場上打出什么聲量。
直到2024年2月，《向僵尸開炮》才借著塔防割草這一品類在小游戲市場上爆發(fā)的契機(jī)，上線了小游戲版本，開始收獲玩家的廣泛關(guān)注，并一路長紅至今。1月，《向僵尸開炮》仍位居小游戲暢銷榜第二名。
小游戲版本的爆火，為《向僵尸開炮》APP版本的運營打開了市場，影響力至今沒有明顯衰退。1月，《向僵尸開炮》APP版本以1144.57萬美元（約合人民幣8342.43萬元）預(yù)估收入，位列當(dāng)月潛力常青游戲榜第3名。
類似的案例還有豪騰游戲旗下的放置掛機(jī)游戲《咸魚之王》，該游戲曾憑借大手筆買量推廣與小游戲市場一同崛起，隨后逐漸將用戶轉(zhuǎn)化至APP端換取更穩(wěn)定的流水表現(xiàn)，并連續(xù)多月登上潛力常青游戲榜。
此外，ST華通（002602.SZ）旗下點點互動研發(fā)的SLG游戲《無盡冬日》，同樣是打通小游戲、APP雙端的經(jīng)典案例。1月，《無盡冬日》預(yù)估收入達(dá)2998.09萬美元（約合人民幣2.19億元），極有可能在今年上半年躋身潛力常青游戲陣營。
在這背后，是小游戲也要追逐長線運營的行業(yè)趨勢。伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布此前發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》分析指出，在小游戲頭部榜單中，上線不足6個月的產(chǎn)品數(shù)量增加，說明市場競爭愈發(fā)激烈；但同時，部分初步實現(xiàn)1年以上長線運營的產(chǎn)品生命周期有拉長趨勢，這或意味著頭部游戲已先于整體注意到長線運營的機(jī)遇。
只是這部分產(chǎn)品能否跨過三年的時間門檻，成功躋身常青游戲陣營，仍待更進(jìn)一步的觀察。
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